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阿里妈妈能让长尾摆动起来吗

发布时间:2020-03-09 15:03:43 阅读: 来源:真空过滤机厂家

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8月11日阿里妈妈网站低调上线,其使命是让天下没有难做的广告,第一次将广告作为商品展现在人们面前,任何人都可以在这个平台中交易广告。这样的交易方式在国内的确是头一遭,所以受到广大中小站长拥护。同时凭借阿里巴巴、淘宝网及雅虎的品牌效应,短短十几天阿里妈妈排名上升至52,133名,注册用户达12,286位*,平均每天有1000个新用户加入。

上线十天后,我们来看看究竟是哪些人在阿里妈妈买卖广告呢。首先来看卖广告的站长用户,目前大约是有3360个广告位,按一个用户1.5个广告位计算,那么网站主占所有用户比例大约为18.5%。在加盟网站中,70%以上的网站没有Alexa排名,排名在20万以内的网站不超过5%,排名1万的网站已属于顶尖网站。

再来看广告主,目前很大一批广告买家是图个新鲜作为尝试,也就是说很大一部分买家本身就是广告位的卖家。真正意义上的广告主还不是很多。为了协调买家和卖家数量上的平衡,阿里妈妈也通过其他方式找来合作伙伴在其平台投放广告。

阿里妈妈很聪明地通过这个平台笼络了长尾站长,但是否能让这条长尾摆动起来呢?笔者目前持保留意见。至少到目前为止,这个平台已经暴露出很多问题来了。首先是网站主自主性太高,站长往往不能客观评价自己网站的价值,所以在定价时自然也很不客观。比如日PV仅仅几千的网站,竟然报500元/月,折合到点击的费用估计要0.5元/IP。但没有优势展示在广告主面前时,最终的结果就是平台不能帮助站长卖掉广告。对于广告主来说,由于人人可以卖广告,这条长尾就会变得非常长,无法选择真正具有广告价值的网站成为最困扰他们的问题。还有就是诚信问题,传统购买广告位因为双方都是法人,可以签订协议保障双方利益。但阿里妈妈中大部分是个人站长,广告说撤就撤,对广告主来说没有保障,即使可以通过申诉来挽回损失,但申诉本身又增加了广告主的损失,这部分谁来买单呢?

以上种种,阿里妈妈还有需要摸索很多,成功与否还有待时间检验。

*截止至8月23日14:00。

**文中数据部分来自互联网,部分为笔者预估。

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