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联想要酷要时髦俺要国际范

发布时间:2020-07-21 10:20:28 阅读: 来源:真空过滤机厂家

谈到国有品牌去中国化,最经典的案例便是OPPO,其实为了塑造OPPO的产品的形象,广告导演和演员均是来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行的,因此其品牌的韩国范早已深深的植入的中国大众消费者的印象中。

作为有着“外来的和尚会念经”传统的中国,据《财富》杂志报道,就连联想也想改一下自己的感觉了,搜狐进行了全文翻译,虎嗅网节选如下:

对于一家中国企业来说,在本地人眼中,如何才能更酷?对于联想来说,答案可能是:少点中国味。

今年秋天,联想会在进行一场营销活动,它引入一个英文口号:“Lenovo:For those who do”。

尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期,但联想CMO大卫-罗曼(David Roman)告诉《财富》杂志,中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。

联想试图重塑自己的旧形象,罗曼承认它有些老了。它可能是中国最大的PC商,但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说:“要在智能手机和平板领域成功,我们要让联想更酷、更时髦。”

去年,Gartner曾在北京做过调查,主要针对18-55岁高收入人群,得出一个结论:国际品牌比本国更有吸引力。虽然联想在中国有强大的声誉,被中国广泛尊敬,但在中国苹果、宝马被视为身份象征。

要成为成功的国际品牌,对客户发出一种声音是一个因素。在本国打营销广告时,一般会用本地语言,但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面,联想想仿效。

联想的努力是否会有回报仍然不清楚。一些分析师认为,在中国这样的市场做法不同更难,因为联想在中国有很强的品牌感知,与美国相反,美国人知道得少多了。一家中国企业,如果想获得全球认知更难。罗曼说:“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”

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