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椰汁广告暴露美女低俗文案成营销手段

发布时间:2021-01-07 11:59:07 阅读: 来源:真空过滤机厂家

椰汁广告被指太污,低俗文案成营销手段。记者留意到,椰树集团在官网上这样解释广告语的来源——首先,白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态,天生丽质。其次,长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。

一些印有“椰树牌椰汁”字样的广告图片,女性代言人衣着则过为清凉。

凭借“辣眼睛”的广告图片和宣传语,椰树集团引发网络讨论,那椰汁到底有没有让人“丰满或白嫩”的作用呢?中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤接受记者采访时表示,椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。

记者致电椰树集团品牌部,但一直处于无人接听状态。随后,记者根据官网公布的客服电话再次尝试联系公司,依旧无人接听。

对于椰树集团的营销方式,朱丹蓬告诉记者,椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化,主要是靠原有的品牌基因销售,基本没有太多市场推广。椰汁饮料行业一位不愿具名的业内人士则告诉记者,椰树集团在营销和地推上很少投入,大部分走批发渠道,经销商不多,“主要还是靠原来的品牌影响力在卖。”

椰汁广告被指太污

美女穿着清凉

广告被网友吐槽“辣眼”

2016年7月,为了抵制市场上出现的仿冒品,椰树牌椰汁更换经典包装,而变为被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。

然而椰树牌椰汁广告的另一特色,才是网友吐槽其“辣眼睛”的地方。在电视广告和宣传上,椰树集团似乎对“美女”元素一直青睐。从2006年开始,椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,不同版本演绎至今,没变的是椰树牌椰汁和穿着清凉、白皙丰满的美女。

记者在一些网友拍摄的图片中看到,一些户外广告上甚至出现“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案,而上面也印有“椰树牌椰汁”的字样。

“这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬甚至直言,椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。

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