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性价比高激发购物欲网购成为拉动内需主渠道国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:44:25 阅读: 来源:真空过滤机厂家

今年上半年,淘宝网上平均每分钟卖出438件家居日用品、473件衣服、215件珠宝首饰、81台小家电、69部手机、32台笔记本电脑……网上购物的一片红火,透露出金融危机下越来越多的人选择。

近日,亚洲最大的网络零售商圈―――淘宝网公布了截至2009年6月30日的上半年业绩报告。报告显示,2009年上半年淘宝实现交易额809亿元,逼近去年全年999.6亿元的成交额。对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元,淘宝交易占比1.4%,较去年年底上升了0.4个百分点。

截至今年上半年,淘宝网共有注册会员1.45亿,占全体中国网民数的43%。网购用户同比增长101%,是中国网民同比增长速度的3倍。

网购市场还明显呈现出经济危机下的消费特征:购物次数激增,单笔购物金额下降。淘宝网数据显示,今年上半年消费者购买网货笔数同比增长了184%,每笔交易单价则下降了51.5元。

网购已经成为拉动内需消费的主渠道。根据社会科学院世界经济与政治研究所的报告显示,淘宝今年上半年为内需市场的增长贡献了15个百分点。

网货加速品牌化

外贸转内销企业是网货的重要来源。经过多年的国际品牌代工制造,他们的产品具备了网货的基本要求―――货真、物美。随着网货成为网购消费的热点,一批明星网货率先在淘宝上实现品牌化,例如为国际大牌内衣做代工的“歌瑞尔(GAINREEL)”。

“歌瑞尔”是广东中山菲儿服饰的自创品牌,在进入国内市场之前,这是一家千人规模、年销售额约3亿元的贴牌加工企业,为欧洲40多个知名内衣品牌做ODM。淘宝让“歌瑞尔”创始人张翔看到了内销的新渠道机会。

“互联网是快速的,无论在渠道的扩张速度上还是消费群的二次转化率上都是最高的。”张翔把“歌瑞尔”所有的推广都放到淘宝商城,并很快进入销售第一阵营。在淘宝专门的内衣推荐专题,当其他国际大牌销售3-4件的情况下,“歌瑞尔”一般可以卖到数十件。

在这样一批完全基于网络发展起来的网货脱颖而出的同时,他们的改变不仅仅是表面上的品牌,更是背后的运营模式。

“麦包包”原先是一家箱包贴牌OEM制造商,金融危机发生后,外贸形势急转直下,他们便在淘宝上创立了“麦包包”品牌。为了适应网络销售,“麦包包”研发了一整套基于淘宝订单的供应链管理模式,以网购订单驱动生产和管理,并形成一套完整的体系。

当其他企业一箱箱地从仓库发货时,“麦包包”已经做到了按淘宝订单一件件从仓库提货。“网货化”不仅仅是渠道和品牌的建设,更是未来企业的发展模式。

主流品牌网销化

与“网货”加速品牌化相对应的是“主流品牌”的网销化,这两大趋势从两端迅速推动网货转型,而去年以来爆发的全球金融危机更加速了这一转型过程。

去年以来,越来越多的企业开始寻求新的生存和增长模式,上淘宝是很多消费企业的新选择。与此同时,去年下半年启动的“大淘宝战略”初见成效,淘宝正在为帮助企业进行网络零售提供全套的技术、支付、物流和营销支持,并且在半年多的操作过程中积累了经验,提高了效率。

在内外因的促进下,数据显示,2009年上半年淘宝上的企业级卖家发展迅猛,联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等消费者耳熟能详的传统品牌均已入驻淘宝,数十家品牌商企业已经进入了淘宝“百万网货俱乐部”,即品牌直营店单店在淘宝的月销售额超过了100万元。

今年7月,联想在淘宝商城官方旗舰店的单店单月销售额更是突破了1000万元大关,率先迈入了“千万网货俱乐部”。截至今年上半年末,淘宝商城的交易额已经是去年年底的3倍。这一速度不仅远高于线下传统销售的增长,也高于淘宝交易的平均增长速度。

业内人士惊叹,“大象”不仅能在淘宝上跳舞,而且身段比“蚂蚁”更灵活。大象跳舞的一个典型案例是优衣库。日本首富柳井正创办的服装品牌优衣库,今年4月正式进驻淘宝商城。开张当天就达成了近3000笔交易,实现30多万元的交易额。统计显示,优衣库在淘宝开店的前11天成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和,而后者是优衣库进入中国9年所累积的成果。本新闻共2页,当前在第1页12

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