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网红资本论雪梨Papi酱们是如何一边吸睛又一边吸金的_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:55:05 阅读: 来源:真空过滤机厂家

2016年被称为是“网红元年”,2017年的网红经济市场规模已过千亿!现在的“网红”,拼的已经不仅是颜值了,电商、直播、打赏、线下活动……大量的粉丝群体、强大的话题性、日渐扩大的产业链,让“网红经济”的变现渠道越来越多样化,连我们的国民老公 王思聪 也攒邮票似的狂攒网红造女神开直播(顺便发展后宫)。那么,网红们的“粉丝帝国”究竟是如何筑起的呢?“风口”过后,他们又该如何谋出路?

铁打的粉丝,流水的网红

日前,艾瑞咨询与微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》指出,国内网红人数及粉丝规模均有大幅增长,网红经济基础持续扩大。 2017年网红粉丝总人数已达4.7亿人,粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%。 2017年网红粉丝男性占比增多,三四线及以下城市粉丝占比过半;网红内容的主要形式发生迁移,短视频和直播崛起;网红粉丝兴趣娱乐化倾向明显,搞笑幽默类内容占比量高达65.7%,而垂直领域中,时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注。

MCN(经纪公司)成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”成为网红经济的商业枢纽,网红与MCN签约的整体比例提升至35%。

网红如 何一 边 “吸睛”,一边“吸金”?

从电商达人到电竞主播,再到产业链经济公司,“网红经济”涉及的范围越来越广。如果说粉丝数能够衡量一个网红的人气,那么变现能力则是衡量其 商业价值 的核心指标。

目前,网红的变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观增长,一系列围绕网红展开的孵化培训、供应链管理及包装推广等产业链也在逐步形成。看上去,网红有大量的变现路径,“说白了,无非三条路:卖广告、自立门户开网店、转演艺事业。但对很多网红而言,做到后来都希望有自己的自主品牌。”一电商人士说。

变现模式一:广告

虽然有很多声音一直强调“广告模式没有前途”,但是广告无疑是网红变现最直接有效的方式。网红作为内容的创造者,其粉丝往往具有突出的标签属性,广告主通过在网红的内容中植入广告很容易影响粉丝,针对性强自然广告效果就好,因此广告主愿意掷重金请网红做广告。例如逻辑思维就吸引了“有道云笔记”、“一气奔腾”等商家的广告赞助,而Papi酱去年首次拍卖贴片广告资源就拍出了2200万的高价,可见广告为网红吸金的能力确实非同一般。

变现模式二:粉丝打赏

直播类网红的主要收入是靠粉丝通过平台赠送的虚拟礼物或现金打赏,某些土豪甚至愿为网红主播豪砸数百万赠送虚拟礼品。而以短视频内容吸引粉丝打赏的数额虽小,却也是细水长流。

艾瑞报告指出,2016年,国内泛娱乐直播市场规模208.3亿元,较2015年大幅增长180.1%;预测2017年泛娱乐直播市场规模将达432.2亿元,同比增长107.5%,国内网红收入及微博直播、一直播等各大直播平台营收将继续增长。

▲数据来源:艾瑞咨询《2017年中国网红经济发展洞察报告》

变现模式三:网红电商

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